这个身材滚圆，以海洋生物白鲸为原型的萌萌的小宠物，名叫“小禹儿”。
别猜了，小禹儿并非梦工厂或者迪士尼的舶来偶像，而是纯正的中国制造。小禹儿的出品方，来自于稳居中国房企综合实力30强的禹洲集团。作为代言企业品牌的虚拟形象IP，小禹儿在禹洲还有一个正式职务——“城市美好官”。
问世时间虽不长，小禹儿的故事却已有了一个了不起的开始，论精彩程度，并不比那些经典的欧美卡通IP逊色；论场景应用，以小禹儿为主题的探索乐园IP在禹洲新建项目陆续落地，实现了行业的一大创举——形象地说，禹洲这家开发商，居然把小区做成了“游乐场”。
“六爱情感社区”
小禹儿的家
生活在游乐场一般充满温情与关爱的童话世界，曾经只是梦想。
在小禹儿的家，梦想之光得以照进现实。将品牌人格化的过程中，禹洲设计出了梦幻的海洋王国、适合探险的森林奇境、充满想象力的宇宙空间这3大小禹儿IP儿童主题乐园。
小禹儿形象插画
通过这种方式逐渐贴近用户感情，产生与客户有温度的链接，并通过与品牌价值点相结合，成为强有力的价值点输出武器。小禹儿主题乐园落地禹洲“六爱情感社区”，暖萌的IP形象与强大的产品力深度融合，赋能城市生活美好未来。“六爱情感社区”是禹洲集团根据马斯洛需求层次构建的产品营造法则：根据生理与安全的需求，提出质量关爱、安全关爱、环境关爱；根据社交与尊重需求，提出生活关爱与全龄关爱；根据尊重与自我实现需求，提出暖心关爱。
在项目实际打造过程中，禹洲根据客户居住环境需求，以禹立方为品牌概念，构建以“有品质的居所、有情感的社区、有文化的生活”为主旨的三有空间，以六重关爱塑造情感社区，延伸至九心产品空间、25个功能及“101”景观价值点打造当代人居环境典范。
三大主题
跟着小禹儿去探险
小禹儿乐园IP的第一个系列是小禹儿游历记，讲述了小禹儿在海洋、宇宙、森林里游玩的故事。
海洋主题效果示意图
海洋主题效果示意图
海洋主题效果示意图
森林主题效果示意图
森林主题效果示意图
宇宙主题效果示意图
宇宙主题效果示意图
宇宙主题效果示意图
鲸鱼生活在海洋深处，他们的天空与人类世界的大海相连，这个地方的时间比人类世界要快得多，7天等于人类世界的一年，7天是一个四季的轮回。他们会变成天上的一颗星星穿越永生之门。所有人类都是海里一条巨大的鱼，出生的时候他们从海的此岸出发……他们的生命就像横越大海，有时相遇有时分开……从中看到了人生的壮阔之美。（《大鱼海棠》）
小禹儿来到人类世界，希望给小朋友们带来更美好的童年，它收集了很多小朋友画里面的童年梦想，带着小朋友们一起去寻找、发现和创造自己理想中的风景。
飞跃宇宙、遨游海洋、穿越森林，小禹儿带着小朋友们冒险的生动经历，创意孵化出小禹儿乐园的三大主题模块。针对0—3岁、3—6岁、6—12岁三个不同年龄段的儿童均设计了适合的游乐设施，在社区内为孩子们创造了一个探索自然而又充满趣味全龄活动空间。
创意初心
解决成长痛点
在优渥的城市地段，拿出宝贵的土地资源，追加大量成本投入,甚至牺牲掉部分潜在的眼前利润，以在社区内打造主题乐园，禹洲为什么选择这样做？
今天的孩子越来越缺少冒险的机会。在没有成人监督的情况下，孩子被允许自由活动的地理空间大幅缩小。没有经历过冒险的孩子，失去了独立探索的自豪感和独立精神，失去了克服“恐惧”和管理风险的成长机会。自由冒险的童年经历的缺失，使孩子更容易变得抑郁、自恋、缺乏同情心和害怕长大。
儿童涂鸦
海洋探索地面实际思路示意图
禹洲东部区域在社区儿童活动场地设计研究过程中，曾邀请了几个1-10岁的小朋友，用画笔画出他们的梦想乐园，通过孩子们的平面设想发现，孩子们梦想的游乐园与其身心发展的需求是匹配的，也证实了诸多心理学家和儿童教育学家的研究成果，孩子出生时，就已经具备在玩耍中冒险和探索的本能。每个男孩心里都有一个小世界，每个女孩心里都有一个奇遇记。
小禹儿乐园的设计思路，是希望像孩子在玩耍一样去拼贴想象梦的世界，像孩子发明新的游戏一样地创造出新景观。地面游戏结合通过性空间设计成支线关卡，有一种固定的线索，但并不限制孩子自己去组织、 编制自己的故事。在游戏中建立儿童的自信和健全的人格，培养孩子良好的社交能力，促进孩子各项志趣的发展，接触不同的认知视角，开阔思维。
“家”的唤醒
一个IP的使命
卡通IP所拥有的，不应仅仅是一个惹人喜欢的外形，更重要的是，他会承担使命，孵化理想。通过他的故事情景、行为语言去演绎，并始终如一地恪守品牌核心价值主张。
小禹儿的使命是什么？
“以更具互动性更亲切的态度，塑造社区美好环境，践行‘以诚建城，以爱筑家’的人文关怀”，这是禹洲集团任命小禹儿为城市美好官的初心，也是禹洲集团对“创造城市未来新价值”企业使命的有力践行。
“没有一个地方可以和家相提并论”（《绿野仙踪》），这是小禹儿主题乐园设计的核心精神，亦代表了禹洲对于生活有光的理解与诠释。
现实意义的住宅如何承载感情世界的“家”的概念?禹洲每一次产品变革和升级实践，都可以视做对这个问题的解答。
从“跨界”到“无界”
讲好禹洲故事
拿禹洲东部举例，肥西官亭通航小镇，5000亩的禹洲·林海天城，是其在合肥倾力打造的又一个全新封面作品，也是备受外界期待的区域重量级大盘。
禹洲·合肥林海天城项目实景图
小禹儿冒险经历在林海天城体验区的奇幻呈现，让人们的期待迅速转为惊喜。循着小禹儿的宇宙探索脉络，从“自由使然”到“幸福归航”，六大场景故事，贯穿15个体验点，主入口、步道、样板空间、娱乐设施，乃至景观中的雕塑小品，共同呈现了一个趣味盎然的美丽新世界。随着项目的推进，后续还会有更多“想不到的”创新IP应用场景在林海天城一一揭晓。
禹洲·合肥林海天城小禹儿乐园体验区
小禹儿乐园落地项目展示图
小禹儿乐园落地项目展示图
以小禹儿主题乐园为依托，“禹洲天境”中的全新人居作品雍锦府，将成为禹洲为上海“定制”的首个“全龄儿童成长关爱社区”。植根于海派一脉优雅和绝对摩登的精神，即将落地雍锦府的主题乐园设计，崇尚自由、时尚而浪漫，与项目气质浑然一体。接下来，更多的小禹儿主题乐园会在禹洲新建项目陆续落地亮相。
上海禹洲天境·雍锦府宇宙系效果示意图
上海禹洲天境·璞悦小型海洋系效果示意图
合肥嘉誉东方大区森林系效果示意图
合肥林海天城大区森林系效果示意图
宁波朗玥府体验区微型森林系效果示意图
禹洲所创造的，已经不止于一个有故事的主题乐园IP体系、有温度的儿童社区成长系统，在突破性地实现了与人居场景的无界契合后，小禹儿从一个虚拟的形象，变成了一个人性化、真实可感知的，把禹洲人文情怀传递给城市的载体。
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