Q:刚才讲了很多项目外部以及社区内部景观的打造,对于产品,王总可以透露一二吗?
A:我们想做相对高端的改善、再改产品。在产品设计理念上,想营造一个“全叠加”的感觉。
市面上很多所谓的叠加别墅,实际上是6层或8层的复式,通过退台来做叠加的产品。而我们一块重头的低密度产品,是纯粹的地上4F的叠加别墅。包括面积段的设置,地下室的附送,顶层的赠送,给到客户的是有天有地有花园的配置。
而在我们的高层产品方面,我们也是做了纯复式、全套房的产品。所以我们也相信这两类产品出来后,一定会是很震撼,可以打动市场。
Q:是不是可以理解为,未来项目会通过高赠送来提升产品的实际可使用面积,从而拉低项目单价?
A:性价比是一块,但我们项目不是通过附加值来提升产品的价值。还是希望通过空间感和尺度感的提升,满足改善客户的需求。
Q:既然提到了整个项目在品质方面的投入,针对的也是改善再改的客群,价格肯定是无法回避的话题。特别是目前相城整个区域,跑量的项目,售价集中在一万六七,这几乎是新乐府项目的地价。您作为操盘手,如何去博得市场的青睐呢?
A:今年这样的政策环境,要说对开发商没有影响,那是不可能的。房地产是有周期的,15-17年,整个苏州已经经历了2年的超高速的增长期,再加上一连串的的调控政策,市场需要一定的时间去消化之前的价格涨幅。
具体到相城市场,其实从拿地开始,我们就做了研判,整个相城,前期低价地的项目,存量也就在100-130万方,以一个月10-15万方的去化速度,快则6个月,慢的话也就是12个月的时间,苏州相城区低价地的存量房源都将去化完毕。
而近期入市的新项目,他们产品的品质、整体社区的氛围还是有了很大的提升。未来,无论是在今年下半年,我们项目上市的节点也好,还是明年大量高地价项目入市的节点,整个相城市场一定会站上一个新的价格平台。现在处于市场交替期,高地价项目和低地价的产品在市场上同时出现。在不远的将来,我认为,大家价格都差不多了,就是拼产品力的时候。
△依园傍水 雅居乐意欲打造相城最高品质最大规模的示范区
Q:目前雅居乐在苏州只有一个项目,未来有拓展版图的打算吗?
A:今年是雅居乐25周年,前面十几年的时间,更多的还是在华南项目比较多,因而也有了华南五虎的称呼。近五年,随着雅居乐在全国和海外市场的战略布局,目前整个长三角区域,集团也在加大拓展力度。因为对于大的房地产开发企业,一定会越来越集中。而长三角又是中国房地产的主要区域,雅居乐也一定会占据这个区域的重要份额。
我们区域公司成立也就4-5年时间,但目前,我们在进驻如常州、无锡、南通、上海、杭州等城市,都是有50-80万方的大盘项目的运作。常州是最早进入的,截至目前已经有4个项目在同时运作。我相信,随着这些大城市的进入,我们也会做好每一个城市的深耕。
从我们区域公司来说,核心工作之一就是抓品质,另外一个就是扩充土地储备,包括投融资的并购、招拍挂,我们都会积极参与。