引言:从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》《假如国宝会说话》,再到今年央视春晚的《丝路山水地图》;从“故宫跑”到“海昏侯热”,再到“假期刷博物馆”。
近一两年,“博物馆”已成为一个超强IP,不管是线上商城“文创产品”的热销,还是线下博物馆客流量的“触顶”……种种热点型现象事件,足够证明“博物馆”已是一个不折不扣的超强IP。
凤凰网房产苏州讯 近日,苏州也掀起了一股博物馆热——苏南旭辉·吴门府携手苏州四大博物馆开展了一场“传世瑰宝,一脉吴门”为主题的千年吴门瑰宝守护计划。
凤凰近观察
4月3日,吴门瑰宝守护计划首次发声:1分38秒的短视频起势,不仅诉清了姑苏千年的文脉盛况,更是透露了此次活动的强大阵容——苏州状元博物馆、苏州碑刻博物馆、苏州丝绸博物馆、中国苏州评弹博物馆四大博物馆的馆长亲自出马,为复兴吴门文化打call!
随后,一日一视频刷爆朋友圈:四大馆长依次站台,讲述四大镇馆之宝的“前世今生”。以视频、专业人士讲解的形式让躺在博物馆的古董“活化”,让博物馆变得更接地气、更有温度,在让文物瑰宝走进“寻常百姓”家时,亦无声地唤醒苏州人的地域文化认同感与守护文化的责任感。
当然,吴门府瑰宝守护活动落点到吴门文化学堂的隆重揭幕。活动当日,不仅四大博物馆馆长、苏南旭辉领导亲临现场剪彩,更是邀请了苏州非遗办原主任——龚平先生,为现场来宾开讲,阐述吴门历史文明的传承与创新。
据本站现场得到的信息,活动当日,人气高涨,互动反响热烈,赞叹之声不绝于耳。苏州各大主流媒体也是争相报道,整体社会影响深远。
至此,旭辉吴门府的“吴门瑰宝守护计划”宣告落幕。
凤凰深剖析
总的来说,旭辉吴门府的“吴门瑰宝守护计划”举办得还是比较成功的,至于为何取得如此成效,在本站分析下来,可能有以下几点?
首先,“博物馆强IP”的东风助力。近几年,随着社会大众的文化自信心的觉醒,国家《关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于促进文物合理利用的若干意见》相关文博创意产业政策的出台,以及社会主流媒体的关注,“博物馆”已成为一个自带人流量、热点的超强IP。
其次,企业的人文关怀与品牌效力。旭辉地产深耕苏州12载,于苏州城市构筑、生长,有着独有的一份理解与情怀。在筑人居生活的同时,更是体察城市肌理,赋予城市新的活力与共振。其倚大家族传世家风筑就的府院——吴门府,不仅承袭划时代铂悦系的精工细作,而且将吴门世家文化引入其中,筑城市人居新范本。有着传扬传统人居文化的企业,顺应潮流举办这么一场“文化瑰宝守护”活动,本就在于情理之中。
最后,跟得上潮流的活动形式。此次旭辉吴门府的“吴门瑰宝守护计划”由线上转至线下、循序渐进,选用了视频、讲座等比较主流的传播形式,各家媒体争相报道,整体社会关注度还是比较高的。
小凤总结
一次前所未有的千年吴门瑰宝守护计划,一次传承姑苏文脉的盛举。在小凤看来,旭辉吴门府“吴门瑰宝守护活动”是圆满的,是成功的。
小凤希望,后续不管是吴门府还是旭辉品牌,能更多地举办此类文化传承活动,筑居苏州!